DZL, gegründet von Diana zur Löwen im Oktober 2023, hat sich rasant in der Drogerie etabliert. Der Start erfolgte mit Haarparfüms bei Rossmann und Müller, gefolgt von passenden Eau de Parfums. Mittlerweile gibt es vier Duftrichtungen der Haarparfüms und vier Duftrichtungen der Eau de Parfums, die je nach Drogeriemarkt unterschiedlich gelistet sind. 2025 folgte eine zusätzliche Listung der Haarparfüms bei Müller. Insgesamt wurden bereits 1.168.080 Haarparfüms und 196.704 Eau de Parfums verkauft – ein Erfolg, der die Erwartungen übertraf. Der nächste Schritt: die Einführung eines Body Mists.

DZL zeigt, wie Social Media den Drogeriemarkt revolutioniert – durch Dianas strategische Präsenz auf Instagram und TikTok wurde die Community gezielt eingebunden, was den Abverkauf massiv steigerte.